Employer Branding
Als wie attraktiv ein Unternehmen wahrgenommen wird, hängt maßgeblich von der Employer Brand ab. In unserem Dossier erfahren Sie, wie Sie nach außen und innen zeigen, was Ihre Unternehmenskultur, Unternehmenswerte und Karrieremöglichkeiten einzigartig macht.
Was ist Employer Branding?
Employer Branding bedeutet, ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und potenzielle, aber auch aktuelle Mitarbeitende positiv auf sich aufmerksam zu machen. Ziel ist es, das Unternehmen von anderen Arbeitgebern im guten Sinne abzuheben Die Employer Branding-Maßnahmen umfassen die Kommunikation der Unternehmenskultur, Werte, Karrieremöglichkeiten und Arbeitsplatzvorteile. Beim Employer Branding soll ein authentisches und konsistentes Bild des Unternehmens vermittelt werden, das sowohl intern als auch extern wahrgenommen wird. Das stärkt die Arbeitgebermarke und sichert qualifizierte und motivierte Mitarbeitende langfristig.
Zentrale Themen im Employer Branding
- Unternehmenskultur und Werte
- Darstellung von Unternehmenskultur
- Social Media Kampagnen
- Recruiting und Talent Management
- Personalmarketing
Unsere Kolumne „Employer Branding für KMU“
In seiner Kolumne „Employer Branding für KMU“ erklärt Marcus Merheim vor allem, wie Mittelständler mit limitierten Ressourcen eine erfolgreiche Arbeitgeberidentität schaffen können.
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Entwicklung des Employer Branding
Employer Branding entstand in den 1990er-Jahren als Reaktion auf den zunehmenden Wettbewerb um qualifizierte Arbeitskräfte. Unternehmen begannen, ihre Arbeitgebermarke aktiv zu gestalten, um sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren und talentierte Mitarbeitende anzuziehen und zu binden. Durch die Betonung von Unternehmenskultur, Werten und Karrieremöglichkeiten hat sich Employer Branding zu einem wichtigen strategischen Instrument entwickelt.
Heute ist es unerlässlich, um sich im Arbeitsmarkt abzuheben, die Mitarbeiterbindung zu stärken und das Unternehmen als bevorzugten Arbeitgeber zu etablieren.
Ihr zuständiger Redakteur
Matthias Schmidt-Stein koordiniert die Onlineaktivitäten der Personalwirtschaft und leitet gemeinsam mit Catrin Behlau die HR-Redaktionen bei F.A.Z. Business Media. Thematisch beschäftigt er sich insbesondere mit den Themen Recruiting und Employer Branding.
Kontakt: matthias.schmidt-stein@faz-bm.de
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