So können Corporate Influencer ChatGPT für Linkedin nutzen

Corporate Influencer sind die Gesichter eines Unternehmens auf Linkedin. Sie verkörpern Unternehmenswerte, teilen Wissen und stärken die Arbeitgeberbekanntheit durch authentische Kommunikation. Unternehmen setzen auf Corporate Influencer, um langfristig Bewerbende zu generieren. Sie sind wertvolle Multiplikatoren: Laut Linkedin erzielen Inhalte, die von Mitarbeitenden geteilt werden, eine achtmal höhere Interaktionsrate als Inhalte von Unternehmensprofilen. Ein richtig aufgesetztes Corporate-Influencing-Programm bringt Unternehmen nicht nur langfristig mehr Talente, sondern steigert die Markensichtbarkeit. Unternehmen wie Deloitte mit ihrer Corporate Influencer Lara Sophie Bothur zeigen dies.

Das Problem für viele Unternehmen ist jedoch, dass Corporate-Influencing-Programme teuer und aufwendig sein können. Für Mitarbeitende ist es herausfordernd, die Zeit für das Corporate Influencing zu finden, kreative Inhalte zu entwickeln und konsistent persönliche Einblicke in den Unternehmensalltag zu geben. Um den Aufwand gering zu halten, setzen mehr und mehr Corporate Influencer auf ChatGPT.

Dieses KI-Tool erleichtert die Content-Erstellung, indem es neue Ideen liefert und dabei unterstützt, konsistent qualitativ hochwertige Inhalte zu kreieren. Die Basis für erfolgreiches Corporate Influencing sind folgende Bestandteile:

• eine Linkedin-Strategie
• ein professionelles Profil
• die Content-Erstellung
• der Netzwerk-Ausbau und das Community Management

Im Folgenden wird Schritt für Schritt erklärt, wie Influencer mit ChatGPT diese Bestandteile optimieren können.

Linkedin-Strategie mit ChatGPT entwickeln

Eine durchdachte Linkedin-Strategie bildet das Fundament jeder erfolgreichen Linkedin Personal Brand. Hierbei geht es darum, die Ziele, Zielgruppen und Botschaften festzulegen und die Inhalte strategisch zu planen.

Zuerst sollte für die Corporate Influencer die Zielsetzung definiert werden: Soll die Markenbekanntheit gesteigert, neue Kunden gewonnen oder das Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber positioniert werden? Mithilfe von ChatGPT können diese Ziele klar formuliert werden. Ein Beispiel-Prompt könnte lauten: „Erstelle eine Liste mit drei möglichen Zielen für ein Corporate-Influencing-Programm für unser Unternehmen XYZ. Bitte analysiere dazu unsere Website: [LINK].“ Im Idealfall werden diese Ziele allerdings mit dem Unternehmen vorher abgestimmt oder sind bereits vorgegeben.

Gezielte Prompts helfen anschließend, Kernbotschaften zu entwickeln, die die Zielgruppe ansprechen. Beispielsweise: „Welche Botschaften könnten im Bereich [Nachhaltigkeit] auf Linkedin vermittelt werden?“ Eine darauf basierende Content-Strategie kann ebenfalls mit ChatGPT erstellt werden. Ein passender Prompt wäre: „Bitte entwickle eine Linkedin-Content-Strategie bestehend aus Content-Säulen, Formaten und Tone of Voice, basierend auf diesen Unternehmensinformationen: [Informationen].“

Nachdem die Ziele, Botschaften und Content-Strategie erarbeitet wurden, ist es sinnvoll, eine Gesamtstrategie zu erstellen, die auch als Grundlage für den Bau eines GPTs dient. Folgender Prompt kann dabei helfen: „Bitte erstelle mir nun auf Basis unserer Ziele, der Botschaften und der Content-Strategie einmal eine ganzheitliche Linkedin Strategie.”

Die Basis jedes Influencers: ein professionelles Profil

Ein Linkedin-Profil ist die Visitenkarte eines Corporate Influencers. Es vermittelt auf den ersten Blick, wer die Person ist und welche Expertise sie mitbringt. ChatGPT kann dabei helfen, Profile ansprechend und überzeugend zu gestalten. Ein professionelles Profilbild und ein aussagekräftiges Titelbild sind essenziell. Während das Titelbild die Werte oder das Fachgebiet des Influencers visualisiert, bringt der Profil-Slogan die Rolle und den Mehrwert auf den Punkt. Ein passender Prompt für den Slogan könnte sein: „Erstelle einen kurzen und prägnanten Linkedin-Slogan, der dem Leser klarmacht, was er von diesem Profil erwarten kann. Humorvoll und professionell.“

Die Profilbeschreibung im nächsten Schritt sollte Persönlichkeit zeigen und gleichzeitig Fachkompetenz unterstreichen. Ein Beispiel-Prompt: „Formuliere eine Linkedin-Zusammenfassung für einen Marketing-Experten, der sich auf nachhaltige Kampagnen spezialisiert hat. Die Zusammenfassung sollte mit einem aufmerksamkeitsstarken Satz beginnen und den Mehrwert für den Leser verdeutlichen.“

Zusätzlich können im Profil Empfehlungen integriert werden. Diese stärken die Glaubwürdigkeit und zeigen potenziellen Kunden oder Bewerbenden den Mehrwert der Person. ChatGPT kann auch hier unterstützt werden, zum Beispiel mit Vorlagen für Empfehlungen, die später angepasst werden können.

Content-Erstellung mit ChatGPT

Regelmäßige, qualitativ hochwertige Inhalte sind der Schlüssel für eine erfolgreiche Linkedin-Präsenz. Wenn hier oft Inspiration und Ideen fehlen, helfen gezielte Prompts:

• „Welche Trends gibt es aktuell im Bereich Digital Health?“
• „Gib fünf kreative Themenideen für Linkedin-Beiträge über Führungskompetenzen in Krisenzeiten.“
• „Erstelle einen vierwöchigen Linkedin-Content-Plan für einen Corporate Influencer im Bereich FinTech auf Basis dieser Strategie: [Strategie].“

Nach der Ideenfindung ist es wichtig, die Inhalte präzise umzusetzen. Erfahrungsgemäß müssen die Anweisungen für ChatGPT detailliert sein, damit die Entwürfe den Erwartungen entsprechen.

Eine Copywriting-Guideline, die Textlänge, Aufbau und Struktur vorgibt, kann helfen. Ein Prompt könnte sein: „Erstelle eine Copywriting-Guideline für virale Linkedin-Posts.“ Diese Guideline wird dann an die individuellen Anforderungen angepasst. Sobald die Guideline steht, können Corporate Influencer ChatGPT für die Erstellung der Beiträge genutzt werden:

• „Schreibe einen Linkedin-Beitrag über die Bedeutung von Diversität in Führungsteams.“
• „Formuliere einen viralen Post über den Launch eines neuen Produkts, der Leads generieren soll. Hier die Informationen: [Details].“

Netzwerk-Aufbau und Community Management

Ein starkes Netzwerk auf Linkedin sorgt nicht nur für mehr Sichtbarkeit, sondern erhöht auch die Glaubwürdigkeit eines Influencers. ChatGPT unterstützt bei der Formulierung von Kommentaren, Erstnachrichten und Antworten:

• „Formuliere einen höflichen Kommentar zu diesem Beitrag: [Beitrag einfügen].“
• „Erstelle eine Erst-Nachricht an einen neuen Kontakt, die maximal 500 Zeichen umfasst und nicht werblich ist.“

Automatisierte Kommentare durch Chatbots sollten vermieden werden, da sie der Personal Brand langfristig schaden können.

Der Bau eines GPT’s

Ein GPT (Generative Pre-trained Transformer) ist eine spezialisierte Version von ChatGPT, die auf individuelle Bedürfnisse und Inhalte zugeschnitten ist. Im Kontext von Corporate Influencing bedeutet das, dass ein GPT die persönliche Schreibweise, Unternehmensbotschaften und spezifische Themen des Corporate Influencer berücksichtigt, um qualitativ hochwertige und maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen.

Wie erstellt man einen GPT?

Ziel definieren: Corporate Influencer können überlegen, was ihr persönlicher GPT leisten soll. Prompt-Beispiel: „Agiere als Linkedin-Experte. Du bist mein persönlicher Sparringpartner, wenn es um das Thema Linkedin geht, und hast die Aufgabe, meinen Linkedin-Auftritt strategisch weiterzuentwickeln und virale Linkedin-Beiträge zu schreiben.”  

Inhalte Sammeln: Corporate Influencer sollten alle relevanten Informationen hochladen, die ihren GPT trainieren können. Dazu gehören:

• Die Linkedin-Strategie und Content-Strategie
• Bereits erstellte Beiträge und Kommentare, welche die eigene Stimme repräsentieren
• Unternehmensrichtlinien, bevorzugte Tonalität und Keywords

Sobald der persönliche GPT eingerichtet ist, können Corporate Influencer ihn für alles Mögliche in Zusammenhang mit ihrem Linkedin-Auftritt verwenden: Ideenfindung, Content-Erstellung, Profil-Optimierung, Kommentare schreiben.

Mit einem GPT können sie die Qualität ihrer Inhalte enorm steigern. Er kennt den Stil, versteht die Unternehmenswerte und liefert Inhalte, die authentisch und persönlich wirken. Statt generischer Texte bekommt man maßgeschneiderte Vorschläge, die Zeit sparen und trotzdem überzeugen.

Fazit

ChatGPT bietet Corporate Influencern und Unternehmen die Möglichkeit, die Herausforderungen einer überzeugenden Linkedin-Präsenz zu meistern. Durch die strategische Nutzung von Prompts können Content-Ideen schneller entwickelt, Beiträge professionell erstellt und Netzwerke gezielt aufgebaut werden. Der Bau eines individuellen GPT hebt diese Möglichkeiten auf ein neues Level. Ein GPT, der auf den individuellen Stil und die Unternehmenswerte zugeschnitten ist, liefert nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte, sondern spart auch wertvolle Zeit. Mit einem durchdachten Ansatz wird Corporate Influencing zu einer skalierbaren und dennoch authentischen Strategie, die sowohl für die persönliche Markenbildung als auch für den Unternehmenserfolg einen echten Mehrwert bietet.